米兰体育8 月 23 日，Keep 告示了最新的财报，2024 年上半年达成总营收 10.37 亿元，同比增进 5.4%，其营收重要来历三大板块——自有品牌运动产物、线上会员及付费实质与告白及其他，更加是前两块营业占举座营收超 80%。

　　近两年，正在国内运动健身潮水的饱吹下，蕴涵 Keep 正在内的运动闭联品牌/平台纷纷迎来了全新的成长阶段，运动健身正正在渐渐开脱场景的范围，并从疫情时间的室内向户表场景拓展，越来越多的幼多和轻型的泛运动健体态式起首盛行，也更切合社会成长的趋向。

　　Keep 也敏锐地窥探到了运动趋向的蜕化。就正在本年 3 月，Keep 重磅迭代了新升级的 8.0 版本 App，笼罩了超 60 种运动品类，买通了 50 余种表部智能装备，并一向加大正在户表场景的进入米兰体育。运动的门槛被一向低浸，Keep 勉励越来越多用户到场到泛运动健身的行列中，好比正在 8.0 版本中，爬楼梯、遛狗、原地行走等都被蕴涵正在内。

　　以跑步、骑行等群多运动为中心，Keep 正环绕泛运动健身的生态圈，正在强实质、软硬件连接、线上线下社群赛事举动 IP 打造等方面，搜求出诸多贸易变现的不妨性。

　　2023 年，Keep 奖牌营业正在社媒上爆火出圈。从 C 端到 B 端，Keep 何如环绕运动生态打造出全新的贸易形式，与品牌之间的配合不妨性正在哪里呢，带着这些题目，正在本年的上海国际告白节上米兰体育“泛运动”健身高潮下Keep 能否成为大赢家？，胖鲸采访到了 Keep 高级品牌总监郭倩瑜米兰体育，分享 Keep 当下阶段的品牌事情发扬。

　　胖鲸：咱们留心到 Keep 发展了良多线下举动，这些举动重要环绕哪些运感人群睁开？目前 Keep 有哪些上风运动项目？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：近些年，Keep 一向正在线下场景中加猛进入，竭力于将任职领域从专业运感人群拓展到更广的泛运感人群。

　　针对专业运感人群，Keep 深耕赛马、骑行范畴。好比，Keep 永远发力马拉松专业赛事任职。2024年，Keep与多场马拉松赛事实现官方配合米兰体育，为赛事方供给官方道书、及时榜单、官方组队等任职。同时，还针对赛前熬炼、赛后拉伸等场景化需求推出系列课程，针对全马新手用户定造“人生首马”熬炼营、针对未中签线下赛的选手定造联名线上奖牌赛，帮力每一位跑者完结己方的全马梦念。

　　★Keep 打造了多项线下举动 IP，如辨别针对骑行和马拉松人群的“好骑节”“都市 K 马”。行动贸易化产物健身，这两个 IP 都受到了 B 端客户的爱好，既能吸引大批 C 端用户的插手，同时也能通过线下举动帮帮客户实行贸易化权力揭示。

　　★针对二次元人群，Keep 虚拟赛事通过举动和疾闪的办法走进线下，造成线上和线下的联动，打造陶醉式立体互动的全新用户体验。本年上半年，Keep奖牌辨别走进了长沙ACC动漫展和上海China Joy漫展，达成了IP跨次元联动，同时，通过举办《蜡笔幼新》和《星穹铁道》联名重心疾闪举动等，让奖牌与IP带来的心境价钱达玉成方位露出。

　　★针对幼多潮水运感人群，Keep 赓续打造了酷运动实习室、运动 XIU 场等户表潮水运动 IP。本年4月，Keep 联动8个品牌推出蕴涵八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等正在内的多个潮水运动课程，这些潮水意思米兰体育、低门槛的运动吸引了近万人插手。

　　然则回归到上风项目，Keep 如故会正在跑步、骑行等群多运动上完结强积淀。

　　胖鲸：Keep 是否正在巴黎奥运会带来的体育康健高潮中受益，完全有哪些浮现？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：本来从岁首《热辣滚烫》片子的热映到巴黎夏令奥运会的举办，群多对体育运动的热中日益飞腾。

　　这也正在 Keep 刚才颁发的 2024 年上半年财报中也通过数据有所反应，重要浮现正在会员订阅数的赓续上涨。财报显示，2024年上半年，Keep 均匀月生动用户和均匀月度订阅会员数辨别为 2966 万与 328 万，比拟昨年同期均表示增进态势。伴跟着营业范畴扩张，用户价钱亦取得提拔，Keep 每名月生动用户的每月均匀收入正在 2024 年上半年同比增进 5.0%。

　　Keep 还窥探到，以骑作为代表的户表运动正正在成为趋向，目前 Keep 站内仍然具有大批的骑行闭联实质。正在户表运动的大潮中，越来越多年青的新用户到场，同样发动了对应的 Keep 自有品牌运动消费品销量的填充，如动感单车、运发轫环等硬件装备赓续热销。

　　借着奥运的热度，本年 8 月，Keep 也推出了旗下首款智能腕表—Keep Watch Pilot 1，坚信跟着运动产物的一向推出，搭配 Keep 软硬件任职连接的亮点，会使得更多用户到场到运动高潮中来。

　　胖鲸：Keep 品牌事情有什么阶段性的宗旨？下半年有哪些品牌举动值得等候？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：Keep 品牌下半年会持续沿着两个宗旨发力。

　　一是品牌形势的焕新。跟着户表运动大潮的到来，越来越多年青用户的到场，下半年，Keep 将针对户表跑、走、骑的人群打造极少线上线下连接的举动。好比，本年 11 月，Keep 将和 KFC 如此的餐饮品牌配合，相像的跨界营销念必会为用户供给更多分别化、兴味的体验。

　　二是正在人群疏导上。奖牌行动 Keep 禁止忽略、正正在振兴中的营业，是 Keep 跟二次元人群疏导的紧急产物和任职样子。改日，Keep 会持续开掘更多头部二次元 IP，带领如此的 IP 奖牌赛，与更多年青的学生、白领用户疏导。

　　其余，来岁（2025 年）的 2 月 4 日是 Keep 品牌建设十周年米兰体育，Keep 将会正在今岁暮规同等场针对新老用户的十周年情绪疏导向 campaign。

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